一个成功的企业，首先要有一个响亮的企业名称，名称是企

业形象的第一要素。要创出自己的品牌，首先要打出自己的商标

名称与字号。公司的名称好比一面旗子，他所标志代表的是公司

在大众中的形象问题。这是公司走向成功的第一步。

    公司好名生意兴隆，早在1999年，《北京青年报》对国内最

有价值品牌的商品进行了通报。通报结果是：红塔山423亿的品

牌价值名列前茅，海尔265亿、长虹260亿、位居其次，五粮液、

一汽和康佳分别以86、79、78亿紧随其后。其余集团为联想76、

82亿、TCL75、56亿、科龙59、16亿、三九集团49、18亿、青岛

啤酒46、836亿、美的46、68亿、美菱41、16亿、小天鹅38、52

亿、红旗轿车35、01亿、燕京啤酒31、86亿、古井贡酒31、33

亿、森达28、42亿、鄂尔多斯27、55亿等。

    以上这惊人的数字无疑道出了他的可怕。这些数字并非企业

的产值利税，也非固定资产，而是无形资产，也就是通常所说的

品牌知名度。企业有一个响亮的名字是您的期望，更代表了命名

人的素质和水平。命名是一门学问，也不是所有响亮的名字都

好。除了结合行业特点外，还要参照法人的姓名、八字、五行、

风水环境等信息的有机结合，方能算为一个好名，否则就会适得

其反。

    一个完整的公司名称应该有以下几个部分组成：地域名称加

字号加公司行业性质。其中“字号”是最重要的组成部分。公司

要想塑造一个好的形象，进行企业形象策划，必然涉及到公司运

作的方方面面，而公司字号则是企业形象策划的第一步。

一个好名应具备以下几方面内容：

    从内在的信息看，名称要符合产品特点，寓所在弟弟名、法

人的有关信息相吻合，其中，从某种意义上讲，内在的信息起的

作用更大。从外在的信息看，名称要字音响亮、字义吉祥、字型

优美、要文雅、悦耳、易记，奇特而不古怪，意新而不露骨，脱

俗而又利于众人接受。

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